Книги по маркетингу, рекламе и pr.

Статья I. Базовые (классические) произведения по маркетингу и рекламе

  1. Котлер Ф.:
  • «Менеджмент. Маркетинг»

Это «библия» маркетинга, в которой собраны базовые методики по основным профессиональным направлениям

  • «Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей»
  • «Бренд-менеджмент в B2B-сфере»
  • «Привлечение инвесторов: Маркетинговый подход к поиску источников финансирования»
  • «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы»

 

  1. Траут Дж.:

Книги Траута читаются на одном дыхании, и в основном посвящены ключевым аспектам позиционирования. Можно смело взять любое произведение автора, и вы наверняка узнаете, что-то новое и одновременно получите удовольствие от чтения.

  • «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы»
  • «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге»
  • «Новое позиционирование» и т.д.

 

  1. Джек Траут, Эл Райс
  • “Позиционирование. Битва за умы”
  • “Маркетинговые войны”.


4. Майкл Портер профессор Гарварда, автор таких знаменитых трудов как

  • «Конкурентная стратегия»,
  • «Методика отраслевого и конкурентного анализа»,
  • «Конкурентное преимущество наций».

Создатель модели «5 Сил конкуренции», «Porter’s Diamant»»

 

  1. Дерек Абель: Президент-основатель Европейской Школы Менеджмента и Технологии (Берлин). Разработал ключевые принципы ведения бизнеса и управления маркетингом. Опубликовал 5-ть книг, самая известная из них —
  • «Менеджмент с двойной стратегией: совершенствование настоящего и получение преимуществ в будущем»

 

  1. Джим Коллинз автор бессмертной Good to Be Great. Выработал концепцию миссии компании и повлиял на принципы формирования маркетинговой стратегии компании
  • «Как гибнут великие и почему некоторые компании никогда не сдаются»,
  • «От хорошего к великому: почему некоторые компании совершают прорыв, а другие нет»,
  • «Построенные навечно» и «Великие по собственному выбору»

 

  1. Гэри Хэмел: Профессор Лондонской Школы Экономики. Основатель консалтинговой компании по инновациям. Ведет Wall Street Journal blog: Gary Hamel’s Management 2.0
  • «Будущее менеджмента»
  • «Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня»

 

 8. Дэвид Огилви: гуру рекламного бизнеса 80-х гг, создавший собственную сеть рекламных агентств по всему миру. Однако правила рекламных текстов и модуле, о которых Огилви писал в тот период актуальны и востребованы до сих пор. Кроме того, специалист по рекламе оказался талантливым писателем, способным увлечь своего читателя тонкостями мира рекламы.

  • «Огилви о рекламе»
  • «Записки рекламного агента»

 

  1. Билл Бернбах — один из «столпов» рекламы XX века, интеллектуал, сторонник «мягкого промоушена». Дэвид Огилви называл его одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу.

В книге рассказана история знаменитого агентства Doyle Dane Bernbach, входящего в десятку крупнейших рекламных агентств мира, собраны лучшие работы самого Билла Бернбаха и его компании. Эта книга считается в США «обязательной» для достойной библиотеки по рекламе, ее непременно должен прочесть каждый, кто причастен к работе в рекламе.

  • «Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес»

 

  1. Клод Хопкинс один из основоположников рекламного дела. Именно Клод Хопкинс изобрел концепции бесплатных образцов, свободных от риска сделок, гарантий на возврат денег, рыночных испытаний и еще целого ряда рекламных приемов, которые пользуются активным спросом и по сей день. Принято считать, что Клод сделал для рекламного бизнеса больше, чем любой другой американский копирайтер.
  • “Моя жизнь в рекламе”
  • “Научная реклама” (на данный момент книга считается одной из важнейших работ по теории рекламы)

 

  1. Джозеф Шугерман: выдающийся американский копирайтер, мастер директ- «мейловского текста», находчивый маркетолог, один из самых эффективных рекламистов Америки
  • “Искусство создания рекламных посланий».
  • «Справочник выдающегося американского копирайтера»

 

 

  1. Джон Кейплз — пионер директ-маркетинга, одна из знаковых фигур в рекламе, чьи работы сформировали образ рекламы всего ХХ века. Еще при жизни великого рекламиста, в 1977 году, агентством Emerson Marketing Agency была учреждена международная премия его имени («John Caples International Awards») в области директ-маркетинга, ежегодно присуждаемая за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.
  • “Проверенные методы рекламы”

 

 

  1. Теодор Левитт: американский экономист, профессор Гарвардской школы бизнеса, считается одним из основателей современной глобалистики. Теодор Левитт предложил определение корпоративных целей, которое сегодня является не только классическим, но и единственно приемлемым для успешных компаний: эти цели — создание и сохранение клиентов.

◾ Инновации в маркетинге

◾ Маркетинг

◾Поведение покупателей на деловых [промышленных] рынках

◾ Маркетинговый образ действий

◾ Маркетинг: Современный анализ

◾ Третий сектор: новая тактика общественного взаимодействия

◾ Маркетинг для развития бизнеса

 

  1. Кристофер Лавлок был первопроходцем в маркетинге в сфере услуг. Он проводил семинары и консультации, занимался частной практикой по всему миру, уделяя особое внимание стратегическому планированию в обслуживании клиентов и формировании их впечатлений.
  • «Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия»

 

 

 

Статья II.  Авторы и произведения по маркетингу, рекламе, и pr наших дней

 

  1. Джефри Мур: теоретик и практик в области маркетинга и продаж. работает директором-распорядителем в консалтинговой фирме — TGC Advisors, базирующейся в Калифорнии и оказывающей услуги по разработке стратегии и трансформации ведущим высокотехнологичным компаниям

. Его книги стали бестселлерами и входят в программу ведущих бизнес-школ.

  • «Преодолевая пропасть»
  • «Внутри торнадо»,
  • «Игра горилл»
  • «Жизнь на линии разлома»

 

  1. Реждис МакКена гуру Силиконовой долины.  Запускал первые микропроцессоры Интела, открывал первый магазин компьютеров от Apple, запускал ДНК инжиниринговые продукты Genetech. Так же является признанным пионером маркетинга отношений.
  • Преодоление разрыва: маркетинг и продажа высокотехнологичных товаров массовому потребителю
  • Настоящее время: готовясь к веку вечно неудовлетворенных потребителей
  • Маркетинг отношений: книга, определившая «эру потребителя
  • Полный доступ: предоставляя клиентам то, что они хотят – повсеместно и в любое время

 

  1. Клейтон Кристенен: Ведущий исследователь в области маркетинга отношений, В2В рынков и инноваций. Профессор Гарварда
  • «Дилемма инноватора»
  • «Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост»

 

  1. Стил Джон: входит в первую сотню лучших рекламщиков США. По мнению автора, самое важное — это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и «техническое задание» заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.
  • Правда, ложь и реклама

 

  1. Марк Тангейт английский журналист, автор книг о рекламе, брэндинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Stratégies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Тангейт приобрел известность благодаря своим книгам:
  • «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»
  • «Пятьдесят: Удивительный мир Ренцо Россо и бренда Diesel»
  • «Медиагиганты»
  • «Всемирная история рекламы»
  • «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола»
  • «Мир роскоши: Прошлое, настоящее и будущее модных брендов»

 

  1. Боб Гарфилд один из наиболее авторитетных рекламных критиков в первую очередь телевизионных роликов.

Несмотря на то что сам он никогда не работал в рекламном бизнесе, Боб не упускает в своей книге возможности отметить это – Гарфилду удалось стать одним из немногих критиков, к чьему мнению о качестве той или иной рекламной кампании всегда внимательно прислушиваются. Так, однажды главный руководитель по маркетингу компании Coca-Cola USA «к полудню понедельника «зарубил» кампанию по рекламе нового бренда стоимостью в 200 млн долларов, после того как утром этого дня прочитал нашу колонку, в которой описывались многочисленные недостатки этой кампании».

  • «10 заповедей рекламы»

 

  1. Люк Салливан – один из самых известных преемников Огилви.
  • “Рекламная пауза. Откровения креативного директора”.

 

  1. Пол Арден начал карьеру рекламиста в 16 лет. На протяжении 14 лет он был исполнительным директором «Саатчи и Саатчи», где отвечал за одни из самых известных в Великобритании рекламные кампании.
  • “Прыгай выше головы»

 

  1. Джон Филип Джонс — действительный профессор, семь лет возглавлявший факультет рекламы в Сиракузском университете (США). Джонс — консультант многих ведущих компаний — производителей потребительских товаров и рекламных агентств. Это авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных компаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Все выводы Дж.Ф.Джонса подкреплены не только 40-летним опытом работы в рекламной индустрии, но и фактическими данными долгосрочных наблюдений и анализов.
  • «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»
  • «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов».

 

  1. Джо Витале — Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc., оказывающей консалтинговые услуги по маркетингу. Его называют «Буддой Интернета» за то, что ему удалось гармонично объединить духовные принципы и маркетинговую хватку.
  • “Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами”.

 

 

Статья III. Известные авторы и книги по инфобизнесу

 25 Ден Кеннеди - один из первых специалистов в области инфобизнеса, внедрения которого на десятилетия определили развитие интернет-маркетинга в разных странах. В частности, бурный рост современного инфобизнеса в России и СНГ базируется на принципах, сформулированных Деном еще в прошлом веке.
  • «Как преуспеть в бизнесе, нарушая все правила»
  • «Продающее письмо»
  • «Самый главный из всех секрет успеха»

 

  1. Эймор Д.: в его книге удачно сочетается практический опыт автора, полученный за многие годы работы на должности консультанта в компании Hewlett-Packard, и его основательные теоретические познания в электронном бизнесе и экономике. Читатель найдет рекомендации по организации электронного бизнеса, а также описание многочисленных программных продуктов, примеры использования технологий Java в электронной коммерции, характеристику правовой базы для электронной коммерческой деятельности в разных странах, случаи из практики известных компаний и множество ссылок на Web-сайты.»
  • «Электронный бизнес. Эволюция или революция»

 

  1. Джеф Смит
  • «Переворот в бизнесе и жизни за 10 дней».

 

  1. Ден Кид
  • «Инфобизнес, как образ жизни»

 

  1. Крис Андерсон известный журналист – аналитик в сфере инфобизнеса. В настоящее время является основателем и председателем BookTour.com и DIYDrones/3D Robotics.
  • «Длинный хвост интернета»

 

  1. Джеффри Джарвис
  • “Что бы сделал Google”

Книга была признана одной из лучших бизнес-книг 2008 года. Однако Джарвис пишет не о том, как использовать сервисы Google и даже не о том, как растут акции Google и как компания борется с конкурентами, внедряя технологические инновации. Жанр книги, в заголовке которой стоит название самой успешной интернет компании десятилетия — обратная инженерия (reverse engineering). Джарвис возвращается к исходным ориентирам, которые стоят за решениями компании и показывает, как эти ориентиры, которых начал придерживаться не только Google, но и другие, поменяли правила игры не только в IT бизнесе, но и в современной нам социальной жизни.

 

  1. Ричард Лермер, Майкл Причинело
  • Голый PR: как заставить людей говорить о Вас, Вашем бизнесе и Вашем продукте

“Голый PR” вряд ли откроет кому-нибудь глаза на ранее скрытые истины сферы связей с общественностью. Скорее, авторы стремятся акцентировать наиболее важные моменты процесса, который стремится пройти любая развивающаяся компания – от неизвестности к публичности. И дело здесь не в том, как в очередной раз правильно писать пресс-релизы – а в подходе к генерированию и донесению информационных поводов. Ведь сами авторы признают, что большинство событий, важных для компании, абсолютно неинтересны общественности сами по себе, а значит – нужно уметь о них увлекательно говорить.

 

  1. Дэн Роэм известный консультант аналитик в сфере маркетинга, рекламы и pr. Список его клиентов включает в себя компании Microsoft, Google, Wal-Mart, Boeing, Lucasfilm, а также ВМФ США. Созданный Дэном анализ отрасли здравоохранения в США был назван журналом «Business Week» лучшей презентацией 2009 года.

   автор книги

  • «Визуальное мышление. Как «продавать» (первая книга, посвященная основам инфографики)
  • «Бла Бла Бла» (одна из лучших современных книг по копирайтингу)
  • «Практика визуального мышления» (Если «Визуальное мышление» — это путеводитель по «высокой кухне», то «Практика визуального мышления» — настольная поваренная книга, которой суждено обрасти большим количеством заметок и закладок.)

 

  1. Нэнси Дуарте — создатель и генеральный директор Duarte Design, крупнейшей дизайнерской компании в Силиконовой долине. Эта книга о презентациях, пожалуй, лучшая, из тех, что есть на русском языке.
  • «Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций»

 

 

Статья IV. Бизнес – повести

Ли Якокка гениальный менеджер, имя которого неизменно ассоциируется с американской автопромышленностью. Ведь Ли 32 года проработал в компании «Форд», пройдя путь от инженера до директора, а после увольнения спас от банкротства «Крайслер».

  • «Карьера менеджера»

 

 Рэймонд Иммельман

Сюжет захватывает от первой до последней страницы. Поиски героев по выводу предприятий из кризиса будут интересны широкому кругу вдумчивых читателей. В качестве бонуса предлагается авторская формула «философского камня» успешного предприятия.

  • «Boss: бесподобный или бесполезный»

 

 Патрик Ленсиони 

  • «Пять пороков команды»: Притчи о лидерстве

Анализ пяти основных помех, мешающих эффективной работе самого мощного ресурса компании, и методы их устранения – в жанре бизнес-романа

 

Элияху Голдратт

  • Цель: Процесс непрерывного совершенствования
  • «Цель-2. Дело не в везении
  • Цель 3: Необходимо, но не достаточно
  • Критическая цель (управление проектами)
  • «Синдром стога сена — ТОС и внедрение»
  • «Я так и знал! Теория ограничений для розничной торговли»

 

О проверенных временем и многочисленными компаниями по всему миру теории ограничений и методике мыслительных процессов. В продолжении бестселлера «Цель» д-р Голдратт наглядно показывает, что применение его методик на практике позволяет вытащить компанию из кризиса и без значительных финансовых вложений. И как всегда, форма романа отлично передает все тонкости внедрения усвоенных управленческих методик. Легко, увлекательно и познавательно – именно то, что нужно руководителю или менеджеру, уставшему от сухой теории

 

 Том Де Марко

  • «Deadline»

Роман об управлении проектами

Остроумное руководство по управлению проектами. Успешно притворяется увлекательным производственным романом