Статья I. Базовые (классические) произведения по маркетингу и рекламе
- Котлер Ф.:
- «Менеджмент. Маркетинг»
Это «библия» маркетинга, в которой собраны базовые методики по основным профессиональным направлениям
- «Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей»
- «Бренд-менеджмент в B2B-сфере»
- «Привлечение инвесторов: Маркетинговый подход к поиску источников финансирования»
- «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы»
- Траут Дж.:
Книги Траута читаются на одном дыхании, и в основном посвящены ключевым аспектам позиционирования. Можно смело взять любое произведение автора, и вы наверняка узнаете, что-то новое и одновременно получите удовольствие от чтения.
- «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы»
- «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге»
- «Новое позиционирование» и т.д.
- Джек Траут, Эл Райс
- “Позиционирование. Битва за умы”
- “Маркетинговые войны”.
4. Майкл Портер профессор Гарварда, автор таких знаменитых трудов как
- «Конкурентная стратегия»,
- «Методика отраслевого и конкурентного анализа»,
- «Конкурентное преимущество наций».
Создатель модели «5 Сил конкуренции», «Porter’s Diamant»»
- Дерек Абель: Президент-основатель Европейской Школы Менеджмента и Технологии (Берлин). Разработал ключевые принципы ведения бизнеса и управления маркетингом. Опубликовал 5-ть книг, самая известная из них —
- «Менеджмент с двойной стратегией: совершенствование настоящего и получение преимуществ в будущем»
- Джим Коллинз автор бессмертной Good to Be Great. Выработал концепцию миссии компании и повлиял на принципы формирования маркетинговой стратегии компании
- «Как гибнут великие и почему некоторые компании никогда не сдаются»,
- «От хорошего к великому: почему некоторые компании совершают прорыв, а другие нет»,
- «Построенные навечно» и «Великие по собственному выбору»
- Гэри Хэмел: Профессор Лондонской Школы Экономики. Основатель консалтинговой компании по инновациям. Ведет Wall Street Journal blog: Gary Hamel’s Management 2.0
- «Будущее менеджмента»
- «Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня»
8. Дэвид Огилви: гуру рекламного бизнеса 80-х гг, создавший собственную сеть рекламных агентств по всему миру. Однако правила рекламных текстов и модуле, о которых Огилви писал в тот период актуальны и востребованы до сих пор. Кроме того, специалист по рекламе оказался талантливым писателем, способным увлечь своего читателя тонкостями мира рекламы.
- «Огилви о рекламе»
- «Записки рекламного агента»
- Билл Бернбах — один из «столпов» рекламы XX века, интеллектуал, сторонник «мягкого промоушена». Дэвид Огилви называл его одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу.
В книге рассказана история знаменитого агентства Doyle Dane Bernbach, входящего в десятку крупнейших рекламных агентств мира, собраны лучшие работы самого Билла Бернбаха и его компании. Эта книга считается в США «обязательной» для достойной библиотеки по рекламе, ее непременно должен прочесть каждый, кто причастен к работе в рекламе.
- «Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес»
- Клод Хопкинс один из основоположников рекламного дела. Именно Клод Хопкинс изобрел концепции бесплатных образцов, свободных от риска сделок, гарантий на возврат денег, рыночных испытаний и еще целого ряда рекламных приемов, которые пользуются активным спросом и по сей день. Принято считать, что Клод сделал для рекламного бизнеса больше, чем любой другой американский копирайтер.
- “Моя жизнь в рекламе”
- “Научная реклама” (на данный момент книга считается одной из важнейших работ по теории рекламы)
- Джозеф Шугерман: выдающийся американский копирайтер, мастер директ- «мейловского текста», находчивый маркетолог, один из самых эффективных рекламистов Америки
- “Искусство создания рекламных посланий».
- «Справочник выдающегося американского копирайтера»
- Джон Кейплз — пионер директ-маркетинга, одна из знаковых фигур в рекламе, чьи работы сформировали образ рекламы всего ХХ века. Еще при жизни великого рекламиста, в 1977 году, агентством Emerson Marketing Agency была учреждена международная премия его имени («John Caples International Awards») в области директ-маркетинга, ежегодно присуждаемая за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.
- “Проверенные методы рекламы”
- Теодор Левитт: американский экономист, профессор Гарвардской школы бизнеса, считается одним из основателей современной глобалистики. Теодор Левитт предложил определение корпоративных целей, которое сегодня является не только классическим, но и единственно приемлемым для успешных компаний: эти цели — создание и сохранение клиентов.
◾ Инновации в маркетинге
◾ Маркетинг
◾Поведение покупателей на деловых [промышленных] рынках
◾ Маркетинговый образ действий
◾ Маркетинг: Современный анализ
◾ Третий сектор: новая тактика общественного взаимодействия
◾ Маркетинг для развития бизнеса
- Кристофер Лавлок был первопроходцем в маркетинге в сфере услуг. Он проводил семинары и консультации, занимался частной практикой по всему миру, уделяя особое внимание стратегическому планированию в обслуживании клиентов и формировании их впечатлений.
- «Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия»
Статья II. Авторы и произведения по маркетингу, рекламе, и pr наших дней
- Джефри Мур: теоретик и практик в области маркетинга и продаж. работает директором-распорядителем в консалтинговой фирме — TGC Advisors, базирующейся в Калифорнии и оказывающей услуги по разработке стратегии и трансформации ведущим высокотехнологичным компаниям
. Его книги стали бестселлерами и входят в программу ведущих бизнес-школ.
- «Преодолевая пропасть»
- «Внутри торнадо»,
- «Игра горилл»
- «Жизнь на линии разлома»
- Реждис МакКена гуру Силиконовой долины. Запускал первые микропроцессоры Интела, открывал первый магазин компьютеров от Apple, запускал ДНК инжиниринговые продукты Genetech. Так же является признанным пионером маркетинга отношений.
- Преодоление разрыва: маркетинг и продажа высокотехнологичных товаров массовому потребителю
- Настоящее время: готовясь к веку вечно неудовлетворенных потребителей
- Маркетинг отношений: книга, определившая «эру потребителя
- Полный доступ: предоставляя клиентам то, что они хотят – повсеместно и в любое время
- Клейтон Кристенен: Ведущий исследователь в области маркетинга отношений, В2В рынков и инноваций. Профессор Гарварда
- «Дилемма инноватора»
- «Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост»
- Стил Джон: входит в первую сотню лучших рекламщиков США. По мнению автора, самое важное — это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и «техническое задание» заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.
- Правда, ложь и реклама
- Марк Тангейт английский журналист, автор книг о рекламе, брэндинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Stratégies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Тангейт приобрел известность благодаря своим книгам:
- «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»
- «Пятьдесят: Удивительный мир Ренцо Россо и бренда Diesel»
- «Медиагиганты»
- «Всемирная история рекламы»
- «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола»
- «Мир роскоши: Прошлое, настоящее и будущее модных брендов»
- Боб Гарфилд один из наиболее авторитетных рекламных критиков в первую очередь телевизионных роликов.
Несмотря на то что сам он никогда не работал в рекламном бизнесе, Боб не упускает в своей книге возможности отметить это – Гарфилду удалось стать одним из немногих критиков, к чьему мнению о качестве той или иной рекламной кампании всегда внимательно прислушиваются. Так, однажды главный руководитель по маркетингу компании Coca-Cola USA «к полудню понедельника «зарубил» кампанию по рекламе нового бренда стоимостью в 200 млн долларов, после того как утром этого дня прочитал нашу колонку, в которой описывались многочисленные недостатки этой кампании».
- «10 заповедей рекламы»
- Люк Салливан – один из самых известных преемников Огилви.
- “Рекламная пауза. Откровения креативного директора”.
- Пол Арден начал карьеру рекламиста в 16 лет. На протяжении 14 лет он был исполнительным директором «Саатчи и Саатчи», где отвечал за одни из самых известных в Великобритании рекламные кампании.
- “Прыгай выше головы»
- Джон Филип Джонс — действительный профессор, семь лет возглавлявший факультет рекламы в Сиракузском университете (США). Джонс — консультант многих ведущих компаний — производителей потребительских товаров и рекламных агентств. Это авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных компаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Все выводы Дж.Ф.Джонса подкреплены не только 40-летним опытом работы в рекламной индустрии, но и фактическими данными долгосрочных наблюдений и анализов.
- «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»
- «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов».
- Джо Витале — Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc., оказывающей консалтинговые услуги по маркетингу. Его называют «Буддой Интернета» за то, что ему удалось гармонично объединить духовные принципы и маркетинговую хватку.
- “Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами”.
Статья III. Известные авторы и книги по инфобизнесу
25 Ден Кеннеди - один из первых специалистов в области инфобизнеса, внедрения которого на десятилетия определили развитие интернет-маркетинга в разных странах. В частности, бурный рост современного инфобизнеса в России и СНГ базируется на принципах, сформулированных Деном еще в прошлом веке.
- «Как преуспеть в бизнесе, нарушая все правила»
- «Продающее письмо»
- «Самый главный из всех секрет успеха»
- Эймор Д.: в его книге удачно сочетается практический опыт автора, полученный за многие годы работы на должности консультанта в компании Hewlett-Packard, и его основательные теоретические познания в электронном бизнесе и экономике. Читатель найдет рекомендации по организации электронного бизнеса, а также описание многочисленных программных продуктов, примеры использования технологий Java в электронной коммерции, характеристику правовой базы для электронной коммерческой деятельности в разных странах, случаи из практики известных компаний и множество ссылок на Web-сайты.»
- «Электронный бизнес. Эволюция или революция»
- Джеф Смит
- «Переворот в бизнесе и жизни за 10 дней».
- Ден Кид
- «Инфобизнес, как образ жизни»
- Крис Андерсон известный журналист – аналитик в сфере инфобизнеса. В настоящее время является основателем и председателем BookTour.com и DIYDrones/3D Robotics.
- «Длинный хвост интернета»
- Джеффри Джарвис
- “Что бы сделал Google”
Книга была признана одной из лучших бизнес-книг 2008 года. Однако Джарвис пишет не о том, как использовать сервисы Google и даже не о том, как растут акции Google и как компания борется с конкурентами, внедряя технологические инновации. Жанр книги, в заголовке которой стоит название самой успешной интернет компании десятилетия — обратная инженерия (reverse engineering). Джарвис возвращается к исходным ориентирам, которые стоят за решениями компании и показывает, как эти ориентиры, которых начал придерживаться не только Google, но и другие, поменяли правила игры не только в IT бизнесе, но и в современной нам социальной жизни.
- Ричард Лермер, Майкл Причинело
- Голый PR: как заставить людей говорить о Вас, Вашем бизнесе и Вашем продукте
“Голый PR” вряд ли откроет кому-нибудь глаза на ранее скрытые истины сферы связей с общественностью. Скорее, авторы стремятся акцентировать наиболее важные моменты процесса, который стремится пройти любая развивающаяся компания – от неизвестности к публичности. И дело здесь не в том, как в очередной раз правильно писать пресс-релизы – а в подходе к генерированию и донесению информационных поводов. Ведь сами авторы признают, что большинство событий, важных для компании, абсолютно неинтересны общественности сами по себе, а значит – нужно уметь о них увлекательно говорить.
- Дэн Роэм известный консультант аналитик в сфере маркетинга, рекламы и pr. Список его клиентов включает в себя компании Microsoft, Google, Wal-Mart, Boeing, Lucasfilm, а также ВМФ США. Созданный Дэном анализ отрасли здравоохранения в США был назван журналом «Business Week» лучшей презентацией 2009 года.
автор книги
- «Визуальное мышление. Как «продавать» (первая книга, посвященная основам инфографики)
- «Бла Бла Бла» (одна из лучших современных книг по копирайтингу)
- «Практика визуального мышления» (Если «Визуальное мышление» — это путеводитель по «высокой кухне», то «Практика визуального мышления» — настольная поваренная книга, которой суждено обрасти большим количеством заметок и закладок.)
- Нэнси Дуарте — создатель и генеральный директор Duarte Design, крупнейшей дизайнерской компании в Силиконовой долине. Эта книга о презентациях, пожалуй, лучшая, из тех, что есть на русском языке.
- «Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций»
Статья IV. Бизнес – повести
Ли Якокка гениальный менеджер, имя которого неизменно ассоциируется с американской автопромышленностью. Ведь Ли 32 года проработал в компании «Форд», пройдя путь от инженера до директора, а после увольнения спас от банкротства «Крайслер».
- «Карьера менеджера»
Рэймонд Иммельман
Сюжет захватывает от первой до последней страницы. Поиски героев по выводу предприятий из кризиса будут интересны широкому кругу вдумчивых читателей. В качестве бонуса предлагается авторская формула «философского камня» успешного предприятия.
- «Boss: бесподобный или бесполезный»
Патрик Ленсиони
- «Пять пороков команды»: Притчи о лидерстве
Анализ пяти основных помех, мешающих эффективной работе самого мощного ресурса компании, и методы их устранения – в жанре бизнес-романа
Элияху Голдратт
- Цель: Процесс непрерывного совершенствования
- «Цель-2. Дело не в везении
- Цель 3: Необходимо, но не достаточно
- Критическая цель (управление проектами)
- «Синдром стога сена — ТОС и внедрение»
- «Я так и знал! Теория ограничений для розничной торговли»
О проверенных временем и многочисленными компаниями по всему миру теории ограничений и методике мыслительных процессов. В продолжении бестселлера «Цель» д-р Голдратт наглядно показывает, что применение его методик на практике позволяет вытащить компанию из кризиса и без значительных финансовых вложений. И как всегда, форма романа отлично передает все тонкости внедрения усвоенных управленческих методик. Легко, увлекательно и познавательно – именно то, что нужно руководителю или менеджеру, уставшему от сухой теории
Том Де Марко
- «Deadline»
Роман об управлении проектами
Остроумное руководство по управлению проектами. Успешно притворяется увлекательным производственным романом