Результат: Знакомство с ментальными картами восприятия информации по регионам России; Знакомство с основами технологии мониторинга инфо полей рынка; Описание механики продвижения по ментальным картам, шаблоны для разработки ментальных карт продвижения на рынке своей отрасли. Период: 3 — 5 дней     Программа

• Психологические особенности восприятия и усвоения информации
• Ментальные карты по особенностям восприятия информации в Регионах и городах России
• Особенности информации целевой аудитории с учетом возраста, пола;
• Особенности восприятия информации с учетом профессиональной специализации
• Национальные особенности
• «Цветовые карты» для сайта
• Ментальные карты для мерчендайзинга
• Уровни готовности клиентов к покупки в зависимости от глубины знаний и узнаваемости бренда.
• Технология управления уровнем знаний и узнаваемостью бренда компании

  Разработка шаблонов пиар информации для регионов и рынков компании

• Архетипирование бренда компании для аудио, видео информации в интернете, подбор словаря ключевых слов и образов
• Словарь ключевых слов для продвижения товаров и услуг компании (бренд — словарь) — on-line и off-line
• Тематические рубрики каталога пиар материалов компании
• Содержание пиар материалов, частота и периодичность их публикации для изменения восприятия информации о компании, товаров и услугах со стороны клиентов — потенциальных и действующих
• Особенности пиар материалов, с учетом регионов России, отраслей
• Структура шаблонов для пиар материалов компании

Разработка рекламных шаблонов для продвижения предложений компании

• Редакция или подбор образов бренда компании с учетом особенностей восприятия информации в регионах России и отраслях
• Брендбук компании
• Словарь рекламных слоганов
• Особенности подачи информации в зависимости от рекламных площадок в регионах России — наружная реклама, сми, интернет, выставки, радио, телевидение.
• Для B2B: особенности презентации товаров и услуг с учетом возраста сотрудников компаний, уровня дохода и профессиональных позиций.

  Разработка содержания бренд — акций для стимулирования сбыта

• Описание истории бренда компании
• Использование истории бренда в сюжетах акций — разработка сюжетных линий
• Стандарты особенностей содержания, периодичности и условий акции с учетом особенностей восприятия информации аудитории в регионах России, на отраслевых рынках.
• Оценка и стандарты качества рекламных материалов

  Актуализация рекламных и пиар материалов компании

• Периодичность и правила актуализации
• Взаимодействие с отделами компании для оценки пиар и рекламы
• Показатели качества рекламных и пиар материалов, их влияние на воронку продаж

  Обсуждение результатов практикумов