Результат: план комплексной программы продвижения на 3 – 6 месяцев Технологии: нейромаркетинга, пиар, рекламы, медиапланирование, анализ инфо поля   Период: 3 — 5 дней Рекомендуется для: предпринимателей, специалистов отделов маркетинга и рекламы.   Программа Мониторинг информационного поля рынка и определение окон возможностей, оценка ожидаемых результатов продвижения.

• Мониторинг методов и каналов продвижения конкурентов
• Характеристика предложений и позиционирования конкурентов
• Оценка потребностей целевой аудитории, которые транслируются на рынке
• Характеристика потребительской модели потенциальных и действующих клиентов в рамках ценовых ниш
• Моделирование информационного поля рынка и компании по каналам, методам продвижения, потребностям клиентов и предложениям конкурентов.
• Определение окон возможностей, и выбор каналов продвижения с учетом финансовых и кадровых ресурсов компании.
• Определение показателей эффекта продвижения, эффективности и результатов.

  Разработка методов и технологии продвижения

• Оценка методов продвижения конкурентов — сильные и слабые технологии, типичные ошибки и потери.
• Выбор методов продвижения, определение показателей эффективности, эффекта и результата;
• Определение «ключей позиционирования» для продвижения предложений компании. Модели позиционирования.
• Архетипы продвижения брендов компании, с учетом моделей и ключей продвижения товаров и услуг

Пиар технологии в подготовке рынка к рекламе и плановым продажам

• Использование выбранных методов для подготовки рынка к рекламе и продажам — технология «пиар обработки».
• Разработка шаблонов пиар информации компании, тематических план публикаций и мероприятий
• Разработка карты пиар — продвижения, и предложений для информационных партнеров
• План работ и календарь пиар — продвижения
• Карты мониторинга для обратной связи от отделов сбыта, описание механики взаимодействия

Акции для стимулирования сбыта в точках продаж

• Особенности содержания бренд — акций, рассчитанных на личное восприятие предложений клиентов предложений компании
• Определение показателей для оценки эффективности, эффекта и результативности выбранных акций в течении года;
• Описание механики сбора обратной связи о результатах акцийописание механики взаимодействия с отделом сбыта.

Разработка рекламной компании на 3 — 6 месяцев, год

• Показатели сбытового плана на указанный период
• Оценка и расчет охват потенциальной аудитории по каналам продвижения и  сезонам, с учетом пиар обработки и календаря акций;
• Оценка стоимости одного контакта по каналам продвижения, определение рентабельной стоимости и рентабельного охвата.
• Определение  показателей медиа планирования для переговоров с рекламными агентствами.
• Рекламные мероприятия, необходимые для удержания и стимулирования продаж среди клиентов по каналам сбыта
• Совмещение сбытового плана и показателей рекламной компании
• Механика и показатели сбора обратной связи между отделами компании
• План работ по подготовки рекламной компании
• Оценка и редакция рекламных материалов

  Оценка результатов рекламной компании

• Показатели продвижения и продаж,
• План взаимодействия между отделами для оценки результатов пиар — мероприятий
• Показатели и план взаимодействия для оценки результатов акций в точках продаж
• Показатели и план взаимодействия для оценки результатов рекламных мероприятий
• Оценка точек риска и точек роста рекламной кампании
• Оценка инвестиций
• Календарь рекламной компании на 3, 6 месяцев. 1 год

Подведение результатов