PR и реклама: создание Каталога статей, видео роликов

Над материалами работают журналисты, фотограф, специалисты по pr и рекламе

Каталог статей — набор шаблонов интервью, очерков, статей, отзывов о компании и товарах, услугах для размещения в СМИ, в тематических группах соц. сетей и отраслевых форумах, на бартерной основе, в течении года,  с учетом сезонности и праздников.

Как правило создаются шаблоны с ключевыми акцентами в описании товаров и услуг, с фото, видео материалами на основе потребностей покупателей. В последствии, специалисты, выбирая материал для публикации, редактирует и пополняет его под специфику конкретной площадки, издания.

Дополнительно, могут быть созданы рекламные материалы — баннеры, листовки, видео ролики.

Каталог статей рекомендуется создавать по Календарю мероприятий для поддержки продаж в течении года.

Для чего?

Согласованные материалы сокращает время подготовки публикаций до 20 — 30 минут (обычно, только на написание статьи может уйти от 1.30 до 4 часов), добиться единства и качества в подаче информации о товарах и услугах в социальных сетях и СМИ,  независимо от квалификации менеджеров.

Поэтому маркетологи или специалисты отдела продаж используют Каталог статей в работе с фрилансерами или передают их новым или начинающим специалистам по рекламе и pr для последующих размещений.

 

Стоимость

Зависит от объема и сложности работ: создание текстового контента (стати, интервью, отзывы, очерки) рекламные баннеры, фото, видео ролики, анимационные ролики

50 000 — 80 000 — 150 000 руб. в месяц (базовый каталог)

Стоимость эксклюзивных рекламных материалов рассчитывается отдельно.

 

Поделиться

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on vk
Share on print

Описание

Темы

Мы оставили в каталоге вопросы, которые востребованы в разных изданиях и позволяют организовать публикацию на бартерной основе.

О рынке

Серия публикаций, не менее 5-ти статей, которые раскрывают перед покупателями особенности рынка, показывая «Кто есть кто?»

  • Об участниках рынка — производителях. поставщиках
  • О цене и качестве товаров и услуг
  • История рынка и компании
  • Традиции и тенденции рынка. Герой рынка
  •  Уникальные технологии рынка

Формат: очерки, интервью, статьи, опросы, обзоры, репортажи.

Дополнительная информация: статистика, фото, видео обзоры, презентации

О продукте

Серия публикаций. посвященная уникальным особенностям торговых марок и услугам компании.

  • Уникальные предложения компании
  • Торговые марки и бренды компании в ценовых нишах, отзывы покупателей, экспертов и партнеров
  • История создания товаров
  • Значение развития товарной линейки для отрасли
  • Тенденции и традиции

Формат: интервью экспертов компании, отзывы покупателей и экспертов, партнеров компании, статьи, инструкции и рекомендации.

Дополнительная информация: видео, фото, схемы

О технологиях и позиции компании в отрасли
  • Бренд истории компании
  • Роль компании на рынке и в отрасли, в России и за рубежом
  • Герои компании
  • Технологии

Формат: истории, очерки, интервью, репортажи, отзывы экспертов — независимых и от компании.

Дополнительная информация: видео, имиджевые фото, рекомендации

 

Пример: План размещения и администрирования документов для PR отдела

Рекомендуемая структура документов и папок была создана на общем сервере с доступов для специалистов.

Агентство Практик Гут в данном проекте провело комплексную разработку материалов разных видов для pr, рекламы, и также для решения Hr задач.

 

О технологии

Темы Каталога выбраны с учетом психологии восприятия информации.

При освоении новой информации люди последовательно проходят несколько этапов:

  • знакомство с обстановкой и окружением вопроса, темы. Словно оказавшись в темной комнате, мы стараемся вначале понять общую картину, окружающего пространства, расположение предметов.
  • оценка свойств выделенных предметов
  • оценка ценности предметов и пространства комнаты в собственной системе координат

Мы проходим уже по знакомой комнате, передвигая предметы, приобретая уникальный опыт, который делает информацию о пространстве своим.

В работе над темами Каталога мы постарались перенести теорию в практику: накануне сезона продаж, с помощью pr материалов, подготовить потенциальных или постоянных покупателей компании к рекламе товаров и услуг.

Пример работы с каталогом статей

Каталог pr и рекламных материалов рекомендуется составлять с учетом Плана/Календаря мероприятий для привлечения и удержания покупателей, в течении года.

Сам Календарь продумывается для охвата — привлечения и удержания целевых групп покупателей. Практики агентства называют такой подход Схемой охвата покупателей в течении года, месяца недели.

Подход позволяет четко поставить задачи и оценить их результативность в pr, рекламе и продажах:

  • В начале года согласуем с отделом продаж последовательность охвата в регионах, областях и городах конкретных целевых групп — на каждый сезон и месяц.
  • Понимая когда и с кем надо выстроить работу мы подбираем ресурсы для работы с аудиторией — социальные сети, сайт, интернет и печатные СМИ; PR специалисты подбирают партнеров для продвижения на бартерной основе — компании, которые работают с той же аудиторией, но на других рынках).
  • Для выбранных ресурсов pr специалист разрабатывает предложение о бартерном сотрудничестве: мы предлагаем интересные для «площадки» тему (из Каталога), с интервью, фото, видео в обмен на ссылку на ресурсы компании, размещение лого и т.д. По результатам переговоров составляется план подготовки и размещения тематических материалов, требования к ним
  • Разрабатывается и согласуется Каталог pr материалов. Если шаблоны уже есть, то проводится их редакция под требования информационных партнеров.
  • За 1 — 3 месяца (в зависимости от степени новизны товаров и услуг, сложности возражений, которые надо будет отработать определяется период «pr подготовки») начинается публикация информации.
  • Отслеживаем реакцию — комментарии под публикацией, возражения, ответы на рассылку, опросы, отрабатывая каждое замечания. При подготовки рынка к новинки, активных критиков привлекаем в группу «экспертов — тестирования» (составляем план тестирования товаров и услуг, критерии их оценки. Проводим тесты и обсуждаем результаты с участниками. По итогам собираем отзывы и пожелания внести изменения; Вносим изменения, если отрицательных отзывов собрано более 30% — для низкого ценового сегмента, более 15% — для среднего сегмента и более 5% — для дорогого сегмента). После тестов размещаем положительные отзывы, проводим открытые on-line интервью, конференции с участниками.
  • Под сезон продаж запускаем рекламу;
  • Поддерживаем продаж с помощью плановых pr и рекламных публикаций и мероприятий —  проводим тематические  интервью в прямых эфирах соц. сетей, викторины, игры, мастер — классы, конференции, вебинары, консультации, бренд проекты, акции тайных покупателей и экспертов
  • отслеживаем охват целевой аудитории согласно Схеме.

 

Пример: Схема охвата покупателей для Каталога статей магазина спортивной одежды

 

 

 

Вам может понравиться: