Карты рынка компании: создание и обслуживание

Карта рынка показывает координаты компании и ее товаров, услуг относительно покупателей в каналах сбыта и конкурентов, в рамках ценовых ниш.

Для чего?

  • Для настройки рекламы и организации продаж
  • Для  планирования охвата покупателей в странах, городах и регионах на 5 и более лет,  для тактики продвижения на 1 год
  • Оценки потенциала рынка и инвестиционных проектов по разработке новинок
  • Прогноза спроса в течении года

Для кого?

Директоров компаний, специалистов отделов продаж, маркетинга, pr и рекламы, продукт — менеджеров, для отделов развития и разработки новых продуктов

Формат сотрудничества и вид Карт

  1. «Настольная версия»: Карта составляется и предоставляется компании, в удобном/согласованном виде и формате:
  •  Excel таблиц
  • Презентации PowerPoint
  • На сайте компании создается закрытая страница для выгрузки результатов исследования и аналитики рынка. Ссылка высылается специалистам и руководителям предприятия.

Обновление информации компания проводит самостоятельно. Для этого агентство:

  • предоставляет Каталог источников информации
  • проводит обучение специалиста, который будет отвечать за обновление

2. On-line сервис

На платформе агентства создается и наполняется данными страница «Карта компании».

Информация сервиса обновляется, в зависимости от выбранного варианта обслуживания:

  • ежемесячное обновление базовых данных о регионах, областях, городах, отраслях, уровне дохода.
  • обновление  отраслевой информации. Периодичность — согласуется
  • обновление уникальной информации о конкурентах, поставщиках и клиентах компании, которые могут быть получены с помощью разных видов сбора данных — опросов, конкурентной разведки, тестовых акций и т.д. Периодичность уникальных обновлений — согласуется.

 

Поделиться

Share on facebook
Share on twitter
Share on email
Share on vk
Share on print

Описание

Какая информация вносится?

На практики были выделены следующие виды показателей:

  • базовые – информация о рынках и регионах из открытых источников, с которой работают компании из разных отраслей;
  • отраслевые – важные показатели для работы в отрасли, как правило находятся во вкладках «Сбыт» и «Конкуренты»; Дополнительно можно внести информацию из отраслевых отчетом, например — официальной информации, предоставленной по запросу сетевыми магазинами, гос. органами.
  • корпоративные – ценные для данной компании.

Рабочая информация по результатам опросов, интервью, партнеров, конечных покупателей, конкурентов и экспертов рынка, проведенных маркетологами Практик Гут

 

Обслуживание

Это ежемесячное обновление показателей рынка:

  • Карта рынка настраивается на on-line платформе агентства, которая называется «Офис практика» — демо версия
  • Во время настройки вносится информация важная для ежемесячной работы отдела продаж, маркетинга, рекламы, а также для директоров компании.
  • После наполнения сервиса проводится обучение — практикумы по работе с Картой руководителей компании и отдела продаж.

 

Как выглядит on-line сервис?

могут быть представлены в выбранном компанией формате.

Внутри вкладок — таблицы данных, которые важны для сотрудников компании, по выделенным направлениям.

 

 

 

Настройка Карты

Этапы настройки сервиса

1) С компанией согласуется список данных. Который необходим для работы, ежемесячно

  • Для оценки условий продаж, вносятся базовые данные, на которые ориентируется компания (на выбор) – численность, плотность населения, соотношение мужчин и женщин, уровень миграции, средний уровень дохода

С компанией согласуются:

  • Отраслевые и рабочие данные
  • Составляется список рабочих статусов
  • Определяется уровень доступа для специалистов разных отделов

 

2) Согласуется периодичность обновлений данных: из открытых источников, информации, полученной по результатам опросов и тестовых мероприятий; Составляется календарь работ

3) Определяется стоимость обновления информации

4) По согласованию с компанией для специалистов отделов проводится обучение по работе с Картой

Стоимость

Настройка

45 000 — 65 000 — 80 000 руб. за месяц

 

Обслуживание

Базовая стоимость актуализации стандартных данных — 15 000- 20 000 руб. в месяц (базовая версия)

Базовая версия+ отраслевые показатели — 30 000 — 65 000 руб./в месяц (отраслевая версия)

Уникальные показатели — от 65 000 рублей (лимитированная версия Карты)

Обратите внимание, что Ведение Карты рынка компании включена в пакет услуг «Маркетинговое обслуживание «Все включено»

Вам может понравиться: