Маркетинговые исследования рынка

Описание

Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг компании – особая компетенция агентства Практик Гут. В свое время, именно эта услуга была основой для открытия маркетингового агентства.

За 12 лет работы мы не только накопили солидный опыт в проведении исследований рынка. Но создали собственные технологии сбора данных по открытым источникам, что снижает время и стоимость работ. А методика моделирования показателей рынка для прогноза спроса позволила повысить качество результатов

Агентство Практик Гут проводит маркетинговые исследования рынка товаров и услуг компаний под любые задачи

В агентстве за много лет собран Большой Каталог , в котором представлено более 87 методов исследований онлайн и оффлайн, с шаблонами, скриптами, описанием механики исполнения
Специалистам компании главное согласовать цели, задачи, сроки и бюджет исследования. А маркетолог, ведущий проект, подберет оптимальный набор методов – это наша компетенция и опыт
Методы исследования, их сроки и ожидаемые результаты вносятся маркетологом в Проект исследования в виде Приложения к Договору

Описание методов исследования, которые используются в агентстве можно посмотреть в разделе ПратикИнфо/Исследования рынков

От компании

Поставить задачу: что необходимо узнать и какое решение будет принято на основе информации исследования

Например (кратко)
“Найти новый рынок для продукции предприятия, который позволит начать продажи в ближайший сезон, с минимальными вложениями в обновление свойств
продукта”

От маркетолога агентства Практик Гут

“Перевести“ информацию от компании на Цели и задачи исследования
Составить План работ и ожидаемых результатов, по неделям

Например (кратко)
Цель Проекта исследования:

провести мониторинг спроса и уровня конкуренции на
освоенных компанией рынках, но в новых областях и регионах,
а также – в смежных отраслевых сегментах с целью оценки их
емкости продаж и плана продвижения на следующий сезон

Задачи, которые станут разделами Проекта исследований:

1)Провести сегментацию покупателей компании, чтобы выделить смежные направления продаж, с минимальными вложениями в изменение продукта
2)Протестировать спрос на освоенных рынках в других областях, и в смежных отраслях; определить их емкость
2.1.Провести сравнение с конкурентами: цены и качества продукции, каналов и методов продвижения
3)Предложить План продвижения, оценив затраты

Практические маркетинговые решения для рекламы и продаж товаров и услуг

Настройка продаж по результатам маркетинговых исследований рынка товаров и услуг компаний и согласования Сценария продвижения

Маркетинговое агентство оказывает полный комплекс услуг по организации продвижения товаров производителя, на основе маркетинговых исследований

Разработка Коммерческих предложений и рекламных материалов
Разработка скриптов продаж
Подбор базы потенциальных торговых партнеров
По запросу производителя: предварительный прозвон потенциальных торговых партнеров для последующей передаче производителю контактов заинтересованных в сотрудничестве предприятий
Разработка сайта, его техническое сео обслуживание;
Настройка рекламы сайта в интернете
Продвижение аккаунтов производителя в социальных сетях
Работы по созданию и продвижению бренда производителя и линейки торговых марок
А также разработка стандартов брендированного мерчендайзинга для торговых точек
Разработка концепции и пакета документов для продвижения франшизы
Другие виды работ по маркетингу, рекламе и pr, интернет – маркетингу необходимые для

Работы агентства выполняются в соответствии с законами РФ

Шаблон отчетов

Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг компании – ожидаемые результаты

Материалы по результатам маркетинговых исследований

1) Описание и аналитика результатов – в Документе Word
Ключевые результаты – в Презентации PowerPoint

2)В Excel таблице, по просьбе маркетологов компании,
предоставляется Сводная, просегментированная статистика
исследований

3) По желанию компании, дизайнеры и маркетологи агентства могут
подготовить дизайнерскую презентацию или любой другой
необходимый вариант

4) результаты исследования могут быть перенесены на карты городов, областей и регионов для планирования и отслеживания результатов продвижения между отделами рекламы, маркетинга и продаж

Разделы отчета маркетинговых исследований

Обращаясь в агентство с вопросами о маркетинговых исследованиях, специалисты компаний обязательно интересуются в каком виде будут представлены результаты – что они получат?
Сегодня для компаний важно получить не процессный отчет со списком данных, а профессиональную трактовку ситуации на рынках, на основе аналитики
Причем, важной частью Отчета становится раздел Рекомендаций, в котором практики агентства предлагают рабочие решения для отделов маркетинга, рекламы, pr и продаж – скрипты продаж и рекламных компаний, Календарь рекламных и pr мероприятий для стимулирования и удержания продаж в течении года, рекламные материалы с позиционированием товаров и услуг

Отзываясь на запросы компаний за 12 лет работы в агентстве сформирован удобный, практичный формат отчета.

Его разделы и способы представления информации вносятся в приложения Договора.

Основные разделы отчета Проекта маркетинговых исследований

Гипотеза

Это видение ситуации и решений от руководителей и специалистов компании, которые формулируются вместе с маркетологом агентства:

Исследования либо дополнят, либо уточнят гипотезу, либо обоснованно опровергнут ее, показав иной фокус решения

Разделы отчета

Решение задачи №_ – название каждого раздела отчета соответствует поставленной задачи исследования и дает описание ее решения. Поэтому количество разделов соответствует числу и наименованиям поставленным задачам

Каждый раздел/решение задачи состоит из следующих частей:

1 часть: Выводы маркетологов – аналитиков по результатам исследования Задачи No_ (данный блок можно перенести в 3-ю часть)
2 часть: Обоснование выводов
3 часть: Описание исследования
4 часть: Аналитика результатов: таблицы, графики, диаграммы, комментарии – согласуется с компанией

Результаты

В этом блоке маркетолог проекта составляет общие выводы, дает трактовку результатов исследования к каждой задачи
Сравнивает полученную “картину“ с первичной Гипотезой – уточняя, дополняя, либо опровергая ее
В соответствии с целью, предлагает концепцию решения, с обоснованием и ссылками на результаты в разделах отчета

Инструменты для решения

В этом блоке, по согласованию с компанией, маркетологи агентства могут разработать инструменты для pr, рекламы и продаж:

-Т.з. для настройке рекламной компании, редакции сайта, аккаунтов
– Рекламные материалы: рекламные имиджи, рекламные ролики, рекламные баннеры для сайта или аккаунтов;
– Скрипты продаж
– Календарь акций для поддержки продаж в интернете и в точках продаж на год, на сезон
– Другие материалы, необходимые компании

Содержание и структура шаблона отчета по результатам Проекта маркетинговых исследований согласуется и редактируется под задачи и запросы компании

Источники

Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг компании – источники информации

Источники информации подбираются под цели и задачи Проекта исследования рынков товаров и услуг

Наиболее популярны следующие источники:

Накопленный за много лет исследований собственный Справочник ссылок на открытые источники отраслевых рынков. Это отраслевая статистика которую, бережно собирают для проектов исследований и тестирований спроса аналитики Практик Гут

Официальная информация
агентство ежемесячно запрашивает и собирает актуальную статистику от администраций городов и областей

В агентстве ведется база респондентов (порядка 1000 чел.)
При этом аналитики Центра исследований собирают, под задачи маркетингового, репрезентативную выборку покупателей, экспертов, специалистов торговых партнеров для опросов и тестов

при необходимости агентство проводит закупки данных у поставщиков информации – сетевых магазинов, гос. служб, что учитывается в бюджете проекта маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования рынка

Гарантии ожидаемых и понятных результатов маркетинговых исследований рынка товаров и услуг компаний

Поделиться